Slovník copywritingu
a souvisejících pojmů
Připravili jsme pro vás souhrn důležitých pojmů, které souvisí s copywritingem, ale i marketingem celkově. Stačí se vždycky prokliknout a můžete si přečíst bližší informace, co který výraz přesně znamená.
Pravidla copywritingu
Uvozující text… aneb jak levou zadná stvořit přesvědčivý text (ček ještě Ilinčev: Jak na to + web)
Copy brief
Hlavní sdělení
Formáty texty
Kompletní zadání
Cílová skupina
Návrh textu
Tonalita značky
Výzva k akci
Zpětná vazba
Pravidla značky
Důležité informace
Kontrola po nasazení
Základy copywritingu
Uvozující text… bez čeho nezačínat, co si ujastnit, jak probíhá spolupráce na tvorbě textu
Copy brief
Hlavní sdělení
Formáty texty
Kompletní zadání
Cílová skupina
Návrh textu
Tonalita značky
Výzva k akci
Zpětná vazba
Pravidla značky
Důležité informace
Kontrola po nasazení
Psychologie copywritingu
Uvozující text… ??
Urgence
Anchoring
IKEA effect
Stádní efekt
Efekt volavky
Vyhýbání se ztrátě
Status quo zkreslení
Paralýza z výběru
Kognitive bias
Framing
Princip nedořečenosti
Výčitky z nákupu
Efekt nohy ve dveřích
Líbivost
Nedostatek
Zeigernik effect
Social proofs
Prokletí vědění
Síla prvního dojmu
Efekt nedostatku
Síla autority
Značkový copywriting
Uvozující text… ??
Brand building
Brand tagline
Konkurence značky
Archetyp značky
Komunikační pilíře
Positioning značky
Brand identity
Nabídka značky
Onliness statement
Příběh značky
Touchpointy značky
Status quo zkreslení
Název značky
Zákazníci značky
Poslání značky
Asociace značky
Propagace značky
Síla autority
Jak psát jako copywriter
Uvozující text… ??
Jak napsat texty na web
Jak napsat stránku produktu
Jak napsat landing page
Jak napsat PPC banner
Jak napsat post na sítě
Jak napsat referenci
Jak napsat snippet stránky
Jak napsat tiskovou zprávu
Jak napsat prodejní e-mail
Jak napsat servisní e-mail
Jak napsat newsletter
Jak napsat článek
Jak napsat PR článek
Jak napsat case study
Jak napsat předmět e-mailu
Jak napsat novinku na web
Jak napsat leták
Jak napsat plakát
Jak napsat brožuru
Jak napsat prodejní SMS
Jak napsat infografiku
Jak na krizovou komunikaci
Jak napsat titulek článku
???
Marketingové zkratky
Uvozující text… ??
AIDA
FAB
BFD
UI
WOM
EOW
PPC
PASO
BAF
CTA
UX
TOMA
EOM
SEO
TIPS
4P — 4C — 4E
FOMO
USP
EOD
EOY
SERP